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短视频成最大内容创业风口 阿里大文娱大力扶持

   日期:2017-09-12     浏览:643173    评论:0    
核心提示:  原标题:短视频成最大内容创业风口 阿里大文娱加大扶持力度  第九届中国网络视听产业论坛上,阿里巴巴文化娱乐集团副总裁周晓鹏在演讲中指出,短视频行业正在迎来新风口,但头部以外大多数创作者都面临运营和变现的双重难题。阿里大文娱将以大鱼号为核心,从内容生产、用户触达和商业化三个方面,发力短视频行业新基础

  原标题:短视频成最大内容创业风口 阿里大文娱加大扶持力度

  第九届中国网络视听产业论坛上,阿里巴巴文化娱乐集团副总裁周晓鹏在演讲中指出,短视频行业正在迎来新风口,但头部以外大多数创作者都面临运营和变现的双重难题。阿里大文娱将以大鱼号为核心,从内容生产、用户触达和商业化三个方面,发力短视频行业新基础设施建设,为产业全链路赋能,推动产业升级。

  短视频成最大内容创业风口

  CBNData发布的研究报告显示,2016年,直播和短视频均表现抢眼,但在2017年上半年结束,直播遭遇瓶颈,用户规模持续下滑,短视频依旧保持快速增长。短视频用户启动频率及使用时长相比一年前上升趋势明显,环比提升幅度较大;随着市场走向成熟,短视频用户口味将更挑剔,平台应持续打造优质内容生态,完善内容分发方式,提升互动等方面着手进一步提升用户粘性。

  此前各大平台纷纷发布扶持计划,投入大量资金和资源为短视频内容创作者在多个环节提供全方位支持。2017年3月,土豆宣布全面转型为短视频平台,阿里大文娱则将UC、优酷、土豆等旗下自媒体平台统一为大鱼号,分批次接入阿里体系中的优酷、土豆、UC、UC头条、淘宝、神马搜索、豌豆荚、天猫、支付宝等,并投入20亿“纯现金”支持创作者。

  在周晓鹏看来,短视频风口的出现源于网络条件完备,视频采集生产软硬件普及,以及内容创意爆发的大环境。周晓鹏表示:“大鱼号得到阿里巴巴的技术能力和数据能力支持,同时享有阿里文娱的生态资源,能够充分从内容生产、用户触达、商业化三个层面赋能内容创作者。”

  内容生产方面,大鱼号将提供大数据指引创作方向、专业制作指导等创作支持,以及阿里大文娱海量版权资源和全网版权追溯体系的版权支持和保护措施。仅优酷目前就积累了2000多部版权剧、400多档综艺等版权,创作者们可以在这个平台获得更多独家创作资源。比如,影视类、搞笑类创作者可以更早获得阿里文娱具有独家版权的创作素材进行创作。

  在用户触达上,大鱼号实现了一点账户统一管理多端互动。同时,阿里巴巴以电商数据、支付数据、位置数据、社交数据、兴趣数据等多维度、高准度数据能够支持内容精准分发,让更适合的内容找到更适合的人。

  各大平台围堵“短视频”头部内容

  虽然短视频行业仍未形成明显的头部效应,但竞争却在加剧。除了阿里大文娱通过土豆平台加大短视频布局力度,今日头条旗下“头条视频”全新升级为“西瓜视频”,未来将会在短视频领域补贴10亿元。美拍则与微博达成战略合作,共同扶持美拍达人,计划在17年内拿出3000万元聘请名人制作短视频内容。秒拍的运营方一下科技2015年底联合微博投资1亿美金扶持移动短视频生态。2016年11月一下科技宣布拿出10亿人民币全面扶持补贴短视频内容创作者。

  CBNData报告指出,目前专注于医学、财经、母婴、两性、衣食住行等专业知识类垂直内容更易获得资本青睐,垂直类短视频依旧是个因竞争而“动荡”的市场,诸多垂直领域尚未出现头部内容,市场潜力非常大。特别值得注意的是,单体短视频平台将面临更大风险及压力,而依托阿里、腾讯或微博等生态体系将会有更大机会。

  周晓鹏指出,大鱼号将以泛宣发、泛电商、泛IP三种模式为短视频内容创作者开拓新的变现路径。目前大鱼号已经接入阿里电商体系,承接广告营销任务。淘宝也推出了Channel T,为大鱼号短视频内容创作者打造覆盖淘宝二楼、淘宝台、短视频全淘融入的三层合作模式。

  “一个行业不能只有头部,现在短视频行业里生存最艰难的就是中腰部创作者。”周晓鹏宣布,大鱼号再设立百万月度创作指引基金,用来奖励符合阿里大文娱体系内容需求的优质创作。“通过大鱼任务活动体系,我们能给大鱼成长和认证体系中发现的潜力头部、新锐账号下发适合他们的任务,让中腰部能够接到和头部创作方一样的商业化变现机会,授其以渔。”

  与短视频不同,目前网络综艺的竞争却已经接近“红海”,而阿里大文娱在这方面的策略却是“只要爆款”。阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东就网综的高速发展表示:“视频平台的超级网综已经跨过对电视综艺的简单模仿阶段,开始根据平台的用户和播排特点,进入产业创新阶段。网综在最近1-2年开始进入一个相对快速的创新周期。”阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群综娱中心高级总监宋秉华透露,现在的网络综艺有爆款但缺乏现象级产品,需要像产品经理一样打造节目,特别是用大数据反哺内容的研发和策划。据透露,优酷正在与Endemol Shine讨论联合研发,计划通过引入国外的工业流程控制提升超级网综的整体质量。

 
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