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泸州老窖重启国窖1573供应 高端白酒市场渐回暖

   时间:2015-01-27 07:54:51     浏览:670438    评论:0    
核心提示:  四个月前,泸州老窖高端品牌酒国窖1573经典装暂停了市场供应。日前,泸州老窖在全景网互动平台上表示,1573已经逐步恢复供货。此外,记者近日也从多位四川地区的经销商处得到证实,目前四川地区已恢复供货。这也意味着,停止供货长达四个月之久的1573经典装将重新进入地区甚至全国性市场。  供货并未全部铺开  2014

  四个月前,泸州老窖高端品牌酒国窖1573经典装暂停了市场供应。日前,泸州老窖在全景网互动平台上表示,“1573已经逐步恢复供货”。此外,记者近日也从多位四川地区的经销商处得到证实,目前四川地区已恢复供货。这也意味着,停止供货长达四个月之久的1573经典装将重新进入地区甚至全国性市场。

  供货并未全部铺开

  2014年9月,泸州老窖宣布暂停国窖1573经典装供货。记者当时获得的一份泸州老窖内部文件显示,停止供货的原因是“鉴于国窖1573经典装节前销售目标已经完成,并取得较好的市场业绩,为保持低库存、并配合全国市场整治、彻底清理市场、坚定国窖1573的价格红线”作出的决定。

  日前,泸州老窖在全景网互动平台上表示,“1573已经逐步恢复供货”。对于1573的供货是否已经在全国铺开的问题,记者就此致电了泸州老窖证券部,公司工作人员表示:“目前确实在四川地区有供货,但具体的供货政策并未下发,也并未在全国范围内铺开,相关信息公司未来会进一步对外披露。”

  资料显示,泸州老窖2013年高档酒类营业收入为28.78亿元,同比下滑34.97%;中档和低档酒类营业收入分别为32.14亿元和40.52亿元,同比增长2.45%和30.69%。从利润率看,高档酒类毛利率为88.09%,中档和低档酒类分别为58.98%和30.69%,其中中档酒类毛利率更是下滑超过9个百分点。

  一位国内酒类营销专家表示,从泸州老窖的上述产品结构中不难看出,公司高端产品受行业调整最大,但是仍保持着较高的利润水平。随着春节消费旺季的临近,高端白酒需求开始上升,因此泸州老窖在部分地区特别是四川及一线地区恢复供货,对于平稳价格和带动销量都有益处。

  据公开报道显示,现在国窖1573的出厂价格为620元/瓶,随货政策现在还没有变化。2014年7月,泸州老窖对于国窖1573的价格体系做了一次调整,此番调整后经销商计划内价格为560元/瓶,烟酒店渠道则调整为620元/瓶,而对于超市和商场的零售指导价为779元/瓶和799元/瓶。而此前,国窖1573每瓶的出厂价格为889元,一般终端销售指导价格维持在1380元左右。

  高端白酒回暖

  临近春节,高端白酒按常规又迎来销售旺季。据记者了解,部分深圳的经销网点已经开始考虑对茅台、五粮液等高端系列白酒进行提价。与之形成鲜明对比的是,在此之前,各知名酒企的高端白酒价格一度跌至冰点,纷纷采取“控量保价”的措施,用以稳定价格。

  值得一提的是,虽然面临白酒寒冬,受产能扩张的惯性影响,白酒产量的增长仍在继续。相关资料显示,在“三公”消费迅速萎缩的市场环境下,2013年全国白酒产量仍然增长了7.05%,2014年前三季度继续增长了5.46%。直至2014年的10月、11月,白酒单月产量才开始小幅下降,其中10月份下滑2.5%,11月份下滑5%,下滑的幅度加大。

  前述酒类营销专家表示,白酒产量持续增长主要是中低端大众酒在增长,诸如国窖1573一类的高端白酒的数量其实是在控制消化。此外,白酒商都会进行高端系列产品保价,如五粮液控量保价,茅台则扩大营销进行快速走量。整体看,去年12月到今年1月,高端白酒的批价呈现出上涨趋势。

 
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