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综艺不能有负能量:保证安全播出是最现实首要的事

   日期:2018-05-18     浏览:97    评论:0    
核心提示:  综艺不能有负能量  对于制作方和平台方来说,保证节目安全播出,是最现实首要的事。所以,诸多综艺节目都开始与主流化靠拢,多了一些红色和正能量基调。  文|《中国企业家》记者 陈贝蕾  编辑 | 林文龙  5月13日播出的《创造101》第4期,在节目的后半段,补录了一段关于正能量的内容,混剪在发起人黄子韬现场发

  综艺不能有负能量

  对于制作方和平台方来说,保证节目安全播出,是最现实首要的事。所以,诸多综艺节目都开始与主流化靠拢,多了一些红色和正能量基调。

  文|《中国企业家》记者 陈贝蕾

  编辑 | 林文龙

  5月13日播出的《创造101》第4期,在节目的后半段,补录了一段关于正能量的内容,混剪在发起人黄子韬现场发言中。

  这一期是发布点赞顺位,淘汰了大批的学员。现场哭声一片。

  黄子韬在现场时说,“你们要记住,你们来这个地方,不是来哭的,不是来过家家的。给人看谁跟谁之间的关系好,谁要走了,谁哭得厉害。这是舞台,这是决定你们将来未来的地方,哭解决不了任何问题。你们为什么要做偶像?偶像是燃烧自己,带给别人更青春的力量,不是给别人带来负能量,一直在哭。”

  随后镜头切换到黄子韬的单独采访,他说,“很多人愿意看到,愿意听到的东西,是发自内心的……这样粉丝会觉得离自己的偶像更近。我来这儿就是为了这个舞台,那我一定会说我要这个舞台,这就是我作为艺人,我应该去传达的东西,欢笑与快乐,跟积极的正能量。”

  然后镜头又切换回现场,黄子韬说,“千万不要把向阳而生这四个字,变成一个向丧而生的这样一个节目,没有任何人想过来看你们哭,大家看完这个节目,是想因为你们而产生动力,产生正能量,想看你们积极向上的一面,让那些有梦想但是不敢去追的女孩,因为有你们,因为看了你们的节目,让她们对自己的梦想能有信心。”

  5月15日,《创造101》有关负责人接受记者采访的时候说,节目要传达正能量,不能负能量太多,等等方面,她们做的还是挺谨慎的。

  谨慎是必要的。此前,《极限挑战》第四季宣布4月22日周日定档,结果却出了意外,节目未过审,结果延后一周,到4月29日才终于回归。

  这并不是《极限挑战》第一次遭遇风波。

  《极限挑战》第三季就曾被停播,搜狐娱乐曾就节目停播一事求证了相关知情人士,知情人士表示:“节目停播原因和网传消息基本一样,节目过于娱乐性,某一期内容太过娱乐化了,有叛徒,有内奸,还有挑拨离间,内容上太负能量。”

  该知情人士还透露,东方卫视也是突然接到了喊停《极限挑战》的消息,幸好此次停播只是节目内容的暂时调整,而非网传的永久性停播。

  其实,早在2016年5月份,《极限挑战》也曾因“内容低俗,有损社会风气”而被叫停。

  而每次停播,对于赞助商来说,都是巨大的损失。

  《极限挑战》第四季刚播出三期,都是颇具正能量的“奋斗季”:第一、二期节目主题是“知识改变命运”,男人帮体验1978年恢复高考的生活,第三期则是在宣扬环保精神。为了贯彻监管部门“不能脱离群众”的要求,还请来了一些素人做搭配。

  红极一时的《奔跑吧兄弟》改名为《奔跑吧》后,在综艺的设计上,也是异常的小心翼翼。新一季节目加入了大量主旋律、正能量元素。

  目前,《奔跑吧》第二季播出已经播出5期,但“跑男”最具代表的撕名牌环节始终没有再出现,节目内容成了嘉宾们去往联合国做演讲,参加国际龙舟比赛等,每一期内容都十分“安全”“正向”。

  延播和停播

  近年来,国家新闻出版广电总局对综艺节目的监管逐步加强。

  2017年6月,《关于进一步加强网络视听节目创作播出管理的通知》印发,通知要求唱响主旋律,传播正能量,反对拜金主义,享乐主义,极端个人主义等不良风气。

  8月,《关于把电视上星综合上星频道办成讲导向、有文化的传播平台的通知》印发,细则中提到,影视明星参与综艺娱乐真人秀等节目,要严格控制播出量和播出时段。

  随后,东方卫视《极限挑战》第三季由之前的周日晚上9点改为十点,《我是大侦探》《奔跑吧》等综艺,也纷纷避开了黄金时段。

  更严重的是,一档综艺节目无论口碑、流量和话题度如何,一旦存在着不和谐的声音,就有可能面临延播和停播的风险。

  2017年1月5日,台湾主持人小S的节目《姐姐好饿》突遭下架,可能与节目中不良主题或是肢体接触有关。

  芒果TV自制网综节目《黄金单身汉》也在2017年5月16日全面下线,原因是节目嘉宾衣着暴露、镜头挑逗。

  而芒果台的另一档豆瓣评分超过九分的综艺节目《明星大侦探》,第三季首个推理故事刚刚上线47分钟就被迫下架。

  《明星大侦探》节目组通过芒果TV官方微博发出公告,决定将第三季节目推迟上线,理由是“需要更多的时间来优化和打磨新一季节目内容”。

  2017年11月3日,《明星大侦探》第三季第一期正片又重新上线,随着节目播出可以发现,节目中的一些配图特效有了变化,比如,“扎心”的配图从带血的箭变为流出汁液的红色番茄,而明星大侦探的孵化节目《我是大侦探》在登陆卫视之后,观众发现,此前破案中需要的“杀人”情节,更换为了受害者失踪或被打伤的情节。

  《火星情报局》第三季刚收官,也被突然下架。这档综艺以脑洞大开的搞笑形式颇受观众喜爱,但其中也有一些擦边言论。

  2017年8月31日,湖南省纪委、湖南省监察厅官方网站提到,湖南卫视《爸爸去哪儿》为吸引观众眼球,存在过度消费明星子女之嫌,不利于青少年健康成长被叫停,在这之后,《爸爸去哪儿》转战网络综艺与优酷联合独播。

  同样的,过度捧星造星也在触线之列,所以《女神来了》改为《我们来了》,《花样男神》改为《花样男团》,《蒙面歌王》改为《蒙面唱将猜猜猜》。

  重灾区

  脱口秀节目因为讨论尺度问题,成为下架的重灾区。

  作为奇葩系列节目之一的《奇葩大会》,第一季节目在爱奇艺上累计播放3.6亿。第二季于今年2月3日在爱奇艺上线。

  而在4月10日,《奇葩大会》播出时期突然全面下架,经过两周停播整改,《奇葩大会》第二季第11期于4月28日周六晚八点重新上线,而之前的正片也同步恢复。

  《奇葩大会》第二季复播后,第十期的争议内容“科学家种太阳”部分已经被删除。

  4月19日,米未传媒在中国传媒大学校招时,CEO马东曾在现场正面回应了节目下架问题:“《奇葩大会》这一季,有一些内容出现了问题,我们正在全面深刻的反思和整改,这个问题,当时我们可能心生疑惑,播出以后完全认识到了,这是一个严重的问题,我们完全尊重监管机关和平台,对于节目下线整改的劝诫,我们也在努力的整改当中。”

  而奇葩大会还不是米未传媒唯一一档遭遇下架风波的节目,《奇葩说》《黑白星球》都曾触碰红线。

  2016年《奇葩说》第二季,也曾遭到封杀,诸如“好朋友之间能不能约炮”的主题永久下线,知情人称,监管部门给出的下架意见是:嘉宾对非正常的性关系持同情态度,挑战了传统道德观和价值观。

  寻找边界,对于马东来说是件越发值得关注和探索的事,他曾表示:“节目下线是一件好事,让我们知道边界在哪里,《奇葩说》不是靠边界的话题来博取什么。网络综艺有时候不知道边界在哪里,所以需要管理和规范,没有规矩,不成方圆,这其实是创作者和管理者之间的互动。”

  另一档脱口秀节目《吐槽大会》也曾遭下架整改。

  《吐槽大会》第一期节目于2016年7月7日在腾讯视频上线,其中备受瞩目的王思聪“普思资本”也参与了投资,制作方来自打造《今晚80后脱口秀》的笑果文化传媒。

  2016年7月10日下午5点半,官方微博就宣布《吐槽大会》第一期累计播放量超过3000万,然而就在当天晚上,上线三天的节目却突然下线。

  据知情人士称,《吐槽大会》的下架原因可能与嘉宾的言语不当、大尺度话题有关。第一期的节目嘉宾包括周杰,王琳等人,其中王琳的视频在网络被疯狂转发,演讲中污力指数最高。

  王思聪十分看好《吐槽大会》,曾在《吐槽大会》的发布会上表示,这种形式是年轻人喜欢的喜剧形式,也是他看好的喜剧消费升级的方向。

  但一些吐槽内容对于在场嘉宾的大胆揭露和冒犯,越过了内容的禁忌线。

  综艺节目触线频频发生,让综艺内容制作公司有了对于边界的意识。

  中国的综艺没有节目分级制度,所以一些成人内容如果不进行消音或马赛克处理,对未成年人会造成一些负面影响。

  因此,综艺节目内容的制作者,实际上需要对内容的审慎判断。

  不过,突然被下架整改,让节目方叫苦不迭。

  而在巨大的政策风险之下,综艺冠名和植入花费巨额资金的广告主,也将会承担巨大的损失。

  以东方卫视《极限挑战》第三季为例,独家冠名商vivo费用高达4亿元,相比去年天猫的冠名费增长了14%,加上特约赞助费及植入费用,《极限挑战》第三季背负有超过5.6亿的广告费用。

  对于制作方和平台方来说,保证节目安全播出,是最现实首要的事。所以,诸多综艺节目都开始与主流化靠拢,多了一些红色和正能量基调。

  像《脱口秀大会》的节目主题,渐渐偏向个人成长、情感等话题,这可能也是未来脱口秀节目将会转向的风格。

  文化类节目也“敏感”

  为了避免触碰红线,众多电视台开始选择综艺性质较弱的文化类节目。

  2017年就有《中华诗词大会》《朗读者》《见字如面》等节目上线,这类节目看似安全,但实际上也并非完全在避风港内。

  《见字如面》这类文化节目,题材贴近主旋律,弘扬正能量,没有过度娱乐之嫌,但仍然有被下架的风险。

  豆瓣评分高达9.5分的《见字如面》第二季,仅仅上线一期,便于9月19日下架。

  下架原因疑似价值导向问题,对于一些古代文学和人物的解读,可能会比较敏感。

  《见字如面》第二季中,嘉宾赵立新在吴三桂写给父亲的书信中念道:“他并不只是我们印象中的奸臣,在父亲被李自成俘虏的时候,他也曾义愤填膺,大呼‘父既不能为忠臣,儿亦安能为孝子乎’!”

  此番言论,像是在为吴三桂洗白,引起大量网络争论。

  同一期节目中,周迅朗读的信件,则传达出了“战争之下,无论是侵略国还是被侵略国的民众,都是受害者,希望彼此之间共同为了世界和平而奋斗”的意思,对于信件内容,观众争议较大。

  《见字如面》总导演关正文,曾在群访中提到对于吴三桂信件的选择原因:“这封信为我们打开了认识历史人物复杂性的一扇窗口,不是为他翻案,而是对于任何一个历史人物,我们都可以有更多元的观察视角。”

  不过,这个多元视角,或许就是《见字如面》下架的祸源,对于历史已经盖棺定论的历史事件和人物,多元解读或存风险。

  在内容方面,政府监管的程度、红线的位置并不明朗。一些资本方正在逐渐收缩这一领域的投资。华盖资本文化基金执行总经理李玮栋就曾对《经济观察报》表示,资本的目光将转移向其他领域,可能造成基于互联网做流量内容分发、内容创业版图投资的遇冷。

  今年1月7日印发的《进一步加强广播电视节目备案管理和违规处理的通知》中,明确指出:凡被总局发现问题,受到总局《收听收看日报》点名批评,或被总局以其他形式批评的节目,依据有关条款予以处理。受到总局整改警告,停播处理的节目,一律不得复播重播或变相播出,包括不得通过各种形式转移到互联网新媒体上播出。

  由于一旦停播不予复播,这就使综艺节目制作方和平台对于内容的选择更加慎重。未来,综艺节目制作方既要兼顾观众需求,又要兼顾政策导向,对于制作方来说,的确是一个莫大的挑战。

 
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