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知乎、钉钉或入局 短视频领域“战火”再次升级

   时间:2018-06-23 09:34:50     浏览:8    评论:0    
核心提示:  短视频领域最近很热闹。  先是阿里巴巴最为重要的一款社交应用钉钉,在其官方微博披露了一则海报。海报显示,钉钉将举办2018春夏新品发布会,主旨为被遗忘的大多数即将播放,同时下面还有个播放的标志。看上去,钉钉的这次发布会和短视频有关。有分析甚至认为,钉钉就要做短视频了。对此钉钉方面表示不予置评。  钉

  短视频领域最近很热闹。

  先是阿里巴巴最为重要的一款社交应用——钉钉,在其官方微博披露了一则海报。海报显示,钉钉将举办2018春夏新品发布会,主旨为“被遗忘的大多数即将播放”,同时下面还有个播放的标志。看上去,钉钉的这次发布会和短视频有关。有分析甚至认为,钉钉就要做短视频了。对此钉钉方面表示不予置评。

  钉钉是阿里系的智能移动办公平台。2017年12月底,钉钉宣布注册用户突破一亿。而根据移动互联网大数据公司QuestMobile的统计数据显示,在移动办公领域,钉钉的活跃用户数排名第一,超过第二至第十名活跃用户数的总和。在企业级市场,钉钉可谓占有一席之地。若钉钉真的进军短视频领域,将会使该领域的竞争更加激烈。

  此前笔者曾经写过抖音和微视的激烈竞争。事情的起因是,今年5月今日头条CEO张一鸣发布了一则朋友圈,内容是AppStore的排行榜截图。张一鸣宣称要庆祝一个小胜利,今年一季度,抖音在AppStore的全球下载量达到第一,超过了Youtube、WeChat诸多平台。“微信的借口封杀、微视的抄袭搬运,挡不住抖音的步伐。”

  腾讯董事会主席兼CEO马化腾随即回击这是诽谤。张一鸣回应“前者不适合讨论,后者一直在公证,我没有想口水战,刚刚没忍住发了个牢骚”,马化腾则回复“要公证你们的太多了”。

  在短视频领域,微视已经感受到了抖音的威胁。根据市场研究公司SensorTower的数据,今年一季度,抖音下载量达4580万次,超越Facebook、Youtube、Instagram等成为全球下载量最高的i-Phone应用。极光大数据的监测结果也显示,截至今年2月份最后一周,抖音短视频的市场渗透率达到14.34%。这意味着市面上每100台活跃终端中,就有超过14台安装了抖音短视频应用。相比之下,微视的用户量和抖音目前并不在一个量级。数据显示,2018年4月,微视的月活跃用户数为512万,约为快手的1/46,抖音的1/32。

  看上去,腾讯和今日头条的矛盾在激化,伴随着阿里入局的可能性,短视频领域的竞争也将愈发激烈。为什么短视频会受到互联网大佬的青睐呢?

  最重要的一点就在于,短视频的用户量在不断攀升,根据艾媒咨询的数据显示,2018年中国短视频用户规模将达3.53亿人。在以用户为中心的互联网领域,这是一块不小的蛋糕。并且,在用户注意力趋向于碎片化的时代,短视频能够快速赢得用户眼球并且吸引他们持续关注。对于互联网公司来说,谁能最大限度吸引用户注意力,占领用户时间,谁就能脱颖而出。

  就在6月20日,知乎App也传来了做短视频的消息。知乎App在原有“关注”、“热榜”、“推荐”的首页结构上,新增了“视频”专区,统一展示知乎平台上的精选视频内容。据悉,独立后的视频专区,将以时间、热度、兴趣为排序机制,涵盖生活类、新知类以及人文类等内容角度。目前,知乎视频专区以内测形式随机向部分用户开放权限,未来将逐步开放给其他用户。有分析指出,在一些专业领域,视频比图文更适合信息的分享和传递,通过视频分享知识将成为趋势。

  互联网江湖永远都变幻莫测,曾经看似和短视频很远的阿里和知乎,一时间都瞄上了该领域。只能说,在这个不断变化的时代,任何一家互联网公司想要做大,都必须保持内部的产品和创新能力。搜索、微博、电商、信息流、短视频、云,都是核心战场,一个都不能少。互联网公司必须不断搭建自己的护城河。

  那么最后谁会胜出呢?笔者认为,赢家永远都只有一个。就像现在社交领域的老大是腾讯,电商是阿里一样,短视频领域虽玩家众多,每个人都想分一杯羹,但要站在金字塔顶端却并不容易。从目前的格局看,抖音拥有先发优势,积累了良好的口碑和人气,若持续保持创新能力,未来的前景可期。快手、梨视频若能找到突破口,或会对抖音形成威胁。至于腾讯、阿里,对于这些巨头来说,入局短视频领域或许更多是要占位,而非做到第一。

  

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