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集素资本合伙人:IP为王时代 泛娱乐投资的五点心得

   时间:2016-07-16 20:53:00     浏览:61225    评论:0    
核心提示:  成立于2015年的集素资本,由知名天使投资人组建,专注于种子及天使阶段的投资,利用互联网思维,结合股权资本、债权资本、实体企业、政府资源,实现早期项目与多方外部资源的有机融合,改善大多数早期基金单一的服务能力,打造投资的产业链生态。  这个成立于杭州的VC投资机构,在深圳的办公室刚开业不久。过去的一年

  成立于2015年的集素资本,由知名天使投资人组建,专注于种子及天使阶段的投资,利用互联网思维,结合股权资本、债权资本、实体企业、政府资源,实现早期项目与多方外部资源的有机融合,改善大多数早期基金单一的服务能力,打造投资的产业链生态。

  这个成立于杭州的VC投资机构,在深圳的办公室刚开业不久。过去的一年时间里,集素资本已经投资了包括内容产业、游戏动漫、医疗健康、硬件和企业服务等多个领域。日前,在清科集团主办的活动中,来自集素资本的合伙人比蒙,向创业者展示了他们的投资理念。

  对于比蒙来说,集素资本尽管投资的项目领域不少,但主要还是集中在泛娱乐。比蒙指出,泛娱乐的产业链分为上、中、下三个层级,上游部分主要是以网络文学、动画、漫画为源头、体现版权的价值,市场规模虽然比较小,但是价值比较大;中游市场会比较大,至少是千亿级的,包括电影、电视剧、网络剧、音乐等,在扩大影响力的同时,这种类型的还能够变现;下游领域是最庞大的,规模也最大,但是资产很重,具体表现包括游戏、衍生品、演出和主题公园等。

  “我们的投资逻辑是根据产业链来定,选择其中一款IP作为切入点,因为IP的量比较小,往中游和下游的比较轻一些。”比蒙告诉证券时报路创业资本汇记者。

  泛娱乐是影视、动漫、游戏、音乐等组成的一个多元的文化娱乐形式所形成的融合产业。IP的表现形式包括网络文学、漫画、动画、电影、游戏、衍生品、音乐、话剧、网络剧、综艺和主题公园等。

  从2007年开始,中国的文化娱乐产业固定资产投资完成规模正式突破千亿规模,而这个产业投资完成规模正式进入爆发阶段则是从2011年开始,每年以千亿的增长规模在推进,到2014年,这一规模已经达到6192亿。

  “我们只投影视,因为大家对影视的接受程度比较高,去年票房是440亿,增长率达到58%,今年可能会突破600亿。但去年一共拍了686部电影,只有320部上了院线,当中票房过亿、能够保本的才占到其中的48%,所以投资电影比很多人想的赚钱要少一点,但是市场非常可观。中国去年观影人次达到12.6亿,频率增速达到50%。去年播放场次达到5400多万,增速也达到了36%。”比蒙说。

  但比蒙也指出,与规模相对应的是频率的问题,因为上游的成本会比较低,比如写一部作品,只要码字就可以了,但是对应的消费者花的钱也会比较少,甚至免费,所以频率比较高,用户人群也非常广。渠道包括了阅读站、动漫站、APP等。中游市场是中频的,成本也相对上游要高一点,比如电影,可以在视频站、音乐APP、社区里可以看到对应的东西。低频的比如说建一个主题公园,资产特别重,频度是最低的,因为影响的人次是最少的,必须到线下才能消费,包括游戏也是,游戏要赚钱,开发周期或者需要投入的人力都比较多。

  谈到巨头进入泛娱乐领域的话题,比蒙说,2016年这个领域可能会被很多巨头占掉,但是还是有机会。“因为平台消费可以有很多,都可以消费内容,平台的价值是在流量,但是消费者关心的不是流量,而是我要看的东西,在你这个平台上有没有。所以一部作品仅仅是一个小的IP、一个小的作者,也有可能有机会从这里走出来,所以这个内容消费市场是一个很有机会的市场,做IP很有机会可以往前走。”

  比蒙指出,资本以外还有上市公司、BAT等等,他们也都在关注泛娱乐,还有很多影视公司像华谊兄弟、光线传媒等,他们有很多作品。“因为你不知道什么时候某一类型的剧会突然非常火热,上市公司的战略投资就可以做到投这类IP,因为他的产业可以做融合,作为我们这类财务投资人就没有办法。另外,包括奥飞、欢瑞世纪等公司,他们都在布局娱乐版块,因为这些板块的消费比较便宜,不会因为经济寒冬而被影响。”

  谈到自己的投资心得,比蒙总结了五点。第一是要从IP本身出发。“因为有机会,IP有两重含义,第一个是自己可以作为一个IP的写手,自己原创一个IP,因为现在新媒体的成本会很低,所以你还是完全有可能通过写一些公众号,写一些段子,把个人的也好,剧本也好,都有可能做出来。如果你不是一个很好的写手,但是你很擅长运营,也能够运营好。因为有些作者是擅长整个产业链都做的,但是有的作者只擅长创作,他不一定擅长做商业化,如果你做IP,你认为是好的IP,有机会把他运营起来,你也可以做这个事情。”

  第二个是有耐心。在比蒙看来,延伸出一个大IP是需要时间的,不是说今天写一个剧本,明天在中国就瞬间火了,比如说《海贼王》《火影忍者》等等都是十年的IP,也是有一定价值的。数据会告诉你这个东西值不值得你去做,所有的投资人也好、创业者也好,对IP都不是说今天写完一个剧本明天就可以走院线的,不要急。

  第三个是SIP。比蒙认为,中国虽然可以出SIP,但是目前99%的SIP都是来自于国外,一旦有耐心,所有的观众都会愿意给他付费,前提是必须是一个超级IP,不是一个普通的IP。

  第四个他认为最有机会的是国漫,因为以前看到所有的案例都在国外,要不是美国,要么是在日本。“现在我们看到的越来越多的东西是中国自产的,我们看这些作品都是点击量非常高的,一个游戏的版权推出来就是千万级别的,至少我们觉得这些都是市场上有价值的IP。而且中国的平台又很好,去进口一些国外的版权很贵,但是中国的版权反而没有国外的版权那么贵,因为你在小的时候大家都非常欢迎,你有内容,特别是独家内容,大家是非常欢迎的,所以说国漫是很有机会做切入的。”

  第五个是单点突破。可能有些人擅长码字,他至少知道这个东西很小众,在90后或者是95后里面非常吃香,这就非常够了。“不要说我要做游戏,我要做网剧,就精力很分散,你要一步步来,因为我们要单点突破。”

 
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