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奥维云网:小家电线下促销热度不在,产品向高端迈进

   时间:2018-05-18 16:24:09     浏览:7    评论:0    
核心提示:  与大家电相比,小家电越来越受到中国消费者的喜爱,尤其随着80、90后消费群体的壮大以及互联网电子商务平台的蓬勃发展,小家电市场体量不断扩张。但是在今年的五一促销期,小家电市场遭遇瓶颈,据奥维云网线下五一推总大数据显示,电磁炉零售额规模同比下滑10%,电饭煲同比下滑1%,电压力锅同比下降15%,豆浆机同比下降

  与大家电相比,小家电越来越受到中国消费者的喜爱,尤其随着80、90后消费群体的壮大以及互联网电子商务平台的蓬勃发展,小家电市场体量不断扩张。但是在今年的五一促销期,小家电市场遭遇瓶颈,据奥维云网线下五一推总大数据显示,电磁炉零售额规模同比下滑10%,电饭煲同比下滑1%,电压力锅同比下降15%,豆浆机同比下降32%,可见,当下五一线下促销热度已不在。

  小家电五一促销数据的下滑,与消费者生活和消费方式的改变都有一定的关系。近几年,消费升级,消费者对品质健康生活的追求热度不断升温,旅游,休闲等生活方式成为消费者的首选。而为了节省更多的时间来满足生活,线上消费成为了很多消费者的选择,据奥维云网大数据显示,五一促销期间,线上市场,电磁炉同比上涨30.5%,电饭煲同比上涨20.2%,电压力锅同比上涨24.6%,豆浆机同比上涨0.9%,料理机同比上涨51%,与线下市场的颓势形成鲜明对比。

  当然,五一促销期线下市场的小家电并不是所有的品类都在下滑,料理机的市场表现依旧很抢眼,同比增长了49%,并且线下市场虽然表现萎靡,但是这也促进了产品结构的升级,促使产品向高端化迈进。据奥维云网线下监测大数据显示,2018年16-18周五一促销期,电饭煲、电压力锅、电磁炉、豆浆机、料理机、电水壶等低端小家电零售额占比均呈现下降趋势,分别下降4.3%,1.9%,5.1%,1.9%,3.6%,1.3%;而豆浆机,料理机,电水壶的高端份额在保持增长,分别上涨2.1%,0.3%, 1.0%,其中榨汁机高端份额与同期持平。

  虽然小家电的节点促销发生了变化,不过小家电整体发展依然非常值得期待,如今的小家电产品已是越来越细分化、个性化、智能化,品类丰富也几乎涵盖了我们生活的方方面面,相信随着小家电产品的换代发展,以及家庭拥有量的日趋提升,未来高品质的小家电将焕新我们的生活方式。

 
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