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斯巴鲁在华销量连年下滑 两亿元补贴经销商

   时间:2018-06-19 18:07:28     浏览:37    评论:0    
核心提示:  斯巴鲁,这家在中国市场略显“低调”的品牌,曾经因为著名影星葛优的代言而名噪一时。如今,却因一封“高调”的公开信而走红朋友圈。  在这封名为《致中国斯巴鲁经销商全体同仁书》中,斯巴鲁直截了当地说明了目前在华所面临的困境:  在中国汽车市场环境不断扩大向好的今天,SUBARU品牌的销售量和客户满意度却呈双

  斯巴鲁,这家在中国市场略显“低调”的品牌,曾经因为著名影星葛优的代言而名噪一时。如今,却因一封“高调”的公开信而走红朋友圈。

  在这封名为《致中国斯巴鲁经销商全体同仁书》中,斯巴鲁直截了当地说明了目前在华所面临的困境:

  在中国汽车市场环境不断扩大向好的今天,SUBARU品牌的销售量和客户满意度却呈双双下滑趋势,2017年销量遭受了有史以来的严重衰退,只达成了3万台销售量……绝大多数经销商出现亏损,许多经销商陆续关闭了一些严重亏损的门店……2018年第一季度结束,亏损仍在继续!

  “这封《同仁书》是真的。”一位斯巴鲁经销商负责人向NBD汽车表示,去年,斯巴鲁销量和利润双下滑,经销商不挣钱,厂商必须考虑这个情况。

  两亿元补贴中国经销商

  有消息称,6月14日,斯巴鲁总部决定拿出2亿多元人民币对中国的斯巴鲁经销商作为补贴。其中,一半用于去年销售的补助,另一半用在今年销售的补贴,具体金额为卖一台车补3300元。

  “这对我们来说是好事,因为去年的销售量和客户满意度‘双降’,斯巴鲁今年不得不对经销商给予补贴,以支持他们加大对客户的让利幅度,以便提升销量。”上述斯巴鲁经销商负责人坦言。

  事实上,今年以来,斯巴鲁经销商已不断加大让利力度。NBD汽车获悉,由于受国务院关税税则委员会发布的《关于降低汽车整车及零部件进口关税的公告》影响,斯巴鲁在华最大经销商——中冀斯巴鲁汽车销售有限公司在厂家下调零售指导价格基础上,再对斯巴鲁旗下四款车型让利销售。

  以一辆森林人2.0i时尚导航版为例,原价为24.98万元,厂商下调价格后的零售指导价为23.38万元,而中冀斯巴鲁在此基础上,又降价近3万元,将价格拉至22万元以内。

  “现在,不管是国产车还是进口车,竞争都很激烈,我们希望随着价格下调,能进一步拉动斯巴鲁的销量。”中冀斯巴鲁汽车销售有限公司常务副总经理郎亚坤对NBD汽车表示,此次降价后,如果消费者反映好,厂商后续的让利力度或将加大。

  据了解,按照斯巴鲁总部的补贴政策,中冀斯巴鲁凭借去年1.3万辆的销量,可获得4290万元的补贴。

  在华销量连年下跌

  电影《非诚勿扰》让斯巴鲁在中国市场火了一把之后,这个主打“水平对置、恒时四驱”的日系车品牌近年来却日渐沉寂。

  数据显示,2017年,斯巴鲁在华销量仅为3.1万辆,同比下降34%。中汽协的数据显示,去年,国内乘用车销量为2471.83万辆。这意味着,斯巴鲁在中国的市场份额仅为0.13%。

  而在2011年,斯巴鲁在华销量曾达5.7万辆;2012年全年销量4.35万;2013年,斯巴鲁销量重回5.7万辆,甚至喊出“2016年实现在华年销量10万辆目标”。然而到2016年,斯巴鲁的在华年销量已跌至5万辆以下。

 
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