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燃情绿茵赛场 国商控股阐释体育产业投资哲学

   时间:2018-06-19 18:18:13     浏览:9    评论:0    
核心提示:  在这个激情的盛夏,2018年俄罗斯世界杯鸣锣开战。来自世界五大洲的32支球队汇聚在一起,享受绿茵场上的竞争,体验体育文化的交融。作为全球最具影响力和商业价值的体育赛事,世界杯是广大球迷的饕餮盛宴,同时也是全球资本的狂欢节。  据统计,2014年世界杯曾吸引了全球207个国家共计32亿观众,覆盖了全球超过42%人口

  在这个激情的盛夏,2018年俄罗斯世界杯鸣锣开战。来自世界五大洲的32支球队汇聚在一起,享受绿茵场上的竞争,体验体育文化的交融。作为全球最具影响力和商业价值的体育赛事,世界杯是广大球迷的饕餮盛宴,同时也是全球资本的狂欢节。

  据统计,2014年世界杯曾吸引了全球207个国家共计32亿观众,覆盖了全球超过42%人口。对此国商控股集团董事长车健指出:“根据百度指数显示,国人对今年世界杯的关注来得比以往更早,关注度也高于四年前。大量比赛处于中国收视的黄金时段,有望推动本届赛事迎来极高的收视水平。与世界杯相关的消费活动也随之升温,一众品牌赞助商抓住赛事热点各出奇招,积极分食这块‘世界杯经济蛋糕’。”

  “体育搭台 经济唱戏”的投资哲学

  著名足球运动员贝肯鲍尔曾说:“在绿茵场上滚动的不是足球,而是黄金。”据2018年世界杯组委会测算,本届比赛将为俄罗斯带来100万个以上就业岗位,并提升国内经济效益近5270亿卢布以及950亿卢布的税收。而俄政府给出了更为乐观的数据支持:世界杯期间,俄罗斯将接待超过150万的外国游客,比赛结束后5年之内将直接或间接给该国带来每年24亿~32亿美元体量的经济收益。

  深谙“体育搭台,经济唱戏”投资哲学的国商控股集团董事长车健认为,“从经济学角度讲,世界杯经济作为引爆点,适用于正向外溢效应和长尾理论,继而将在举办国的旅游市场、文创市场、博彩业等相关产业引发一轮井喷式的发展。当地政府可积极开发穿梭于各个比赛地之间的观光线路,设计新的旅游产品和配套主题公园,让那些‘不显山不露水’的特色小镇有机会走上世界舞台,联袂向世人展示俄罗斯的魅力与未来。”

  来自中国的品牌企业成世界杯新金主

  世界杯不仅仅是全世界足球迷的狂欢,更是各大品牌主激烈争夺的战场。在本届俄罗斯世界杯赛事中,中国企业成为不容忽视的新金主,来自中国的赞助商增至7家,覆盖3个赞助级别。不仅如此,在世界杯亚洲区区域赞助商权益上,国际足联更是向中国市场主动示好,与中国体育营销企业签订区域独家代理协议,此举为更多中国品牌入门体育营销创造了良好机会。

  世界杯的火热,直接带动相关领域的品牌营销掀起一波高潮。车健对此分析到,“IP方+播出方+社交媒体的‘三驾马车’将充分利用裂变式传播特性,最大范围触达球迷并影响和辐射潜在爱好者,将世界杯经济效益最大化。与此同时,互联网巨大流量下的‘超级IP——世界杯’为其他赛事的推广树立了标杆,而分布在全国各地的世界杯参赛国球迷将成为其中最大的受益者。”

  国商控股“以融助产”的“产业投资学”

  城市作为一种复合型的“产品集合体”,体育赛事就是其中一个产品载体。至于本届世界杯,莫斯科、圣彼得堡等大城市依托较为发达的经济基础,为赛事的成功举办提供了必要的资本和配套设施支持,并在当地多产业领域引发了体育主题投资的热潮。

  国商控股集团董事长车健强调,体育产业投资是一门需要深耕的“慢生意”,经营周期长,但一旦形成强势IP便能获得十足的议价能力。世界杯赞助版权、啤酒、彩电、境外游、彩票等在中国受到追捧与热销,再次印证了顶级体育IP价值高、吸金能力强的事实。

  在体育产业投资黄金十年的窗口期下,国商控股集团愿秉承“以金融资本助推实体产业发展”的投资理念,尝试捕捉稍纵即逝的体育产业投资机遇,并通过顶级赛事和媒介传播合力形成“叠加效应”, 提升城市规模经济效益,助力集团实现产融结合、以融助产、实业兴邦的远景目标。

 
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